La influencia de un presidente de empresa ya no se limita a las juntas directivas o a los resultados financieros. Hoy, su capacidad para generar conversación, conectar con las audiencias y fortalecer la reputación corporativa en plataformas digitales se ha convertido en un activo estratégico.
Así lo revela el estudio Social CEO Colombia 2025, elaborado por FTI Consulting, que analizó la actividad digital de los líderes de las 300 empresas más importantes del país. El informe evaluó su presencia en redes sociales, el alcance de sus publicaciones, el nivel de interacción que generan y su capacidad para influir en las conversaciones de su sector.
De los 300 ejecutivos analizados, solo 109 mantienen una actividad constante en redes sociales. En conjunto suman más de 2,3 millones de seguidores, publicaron 8.478 contenidos durante el período de estudio y generaron más de 1,6 millones de interacciones, principalmente en LinkedIn, la plataforma que se consolida como el principal escenario para el liderazgo empresarial en Colombia.
Los sectores con mayor impacto
El estudio incorporó un Índice de Impacto Digital, una medición que califica de 0 a 100 la influencia de los CEO según la efectividad de su comunicación digital.
El sector de Servicios obtuvo la mayor puntuación (35,2), destacándose líderes como Claudia Restrepo (EAFIT), Brigitte Baptiste (EAN), Santiago Álvarez (LATAM) y David Escobar (Comfama).
En el sector de Grupos empresariales, infraestructura y construcción sobresalen María Lorena Gutiérrez (Grupo Aval), Ana Milena López (Corficolombiana), Roberto Moreno (Amarilo) y Miguel Cortés (Grupo Bolívar).
Mientras tanto, en Minería y Energía, los ejecutivos con mayor impacto digital son Ricardo Roa (Ecopetrol), Óscar Bravo (Terpel), Lina Morales (Oleoducto de los Llanos) y Natalia de la Calle (Oleoducto de Colombia); también aparece Felipe Bayón, (Geopark) y acá la sorpresa, pues aparece la exgerente de la Empresa de Energía de Casanare, Nubia Stella Castro, junto a María Rodríguez de Gases de Occidente.
Erika Zarante y María Fernanda Ortiz son líderes en comercio y transporte.
Los «top» en sus comunidades digitales
En el indicador de seguidores, el liderazgo lo ocupa Andrea Guerrero, presidenta de Win Sports, quien encabeza el ranking con 1,2 millones de seguidores, consolidándose como la CEO con mayor audiencia digital del país. A considerable distancia aparece Diego Molano, presidente de ETB, con 444.000 seguidores, seguido por Mario Hernández (193.200), Juan Carlos Mora, de Bancolombia (173.400), y Sergio Rincón, de Bavaria (124.000), quienes completan el grupo de los cinco ejecutivos con mayor alcance en redes sociales.
El estudio de FTI Consulting destaca además una importante presencia femenina en este indicador. Después de Andrea Guerrero figuran Marcela Torres, de Nu Bank (109.100 seguidores), María Fernanda Suárez (81.600), Camila Escobar, recientemente nombrada en Colfuturo y exCEO de Juan Valdez (75.200), así como Claudia Restrepo (EAFIT), María Lorena Gutiérrez (Grupo Aval) y Raquel Bernal (Universidad de los Andes), entre otras. No obstante, el informe concluye que existe una marcada concentración de la audiencia digital: un reducido grupo de líderes acumula comunidades masivas, mientras la mayoría mantiene bases de seguidores mucho más pequeñas. Según FTI, esto demuestra que construir una audiencia sólida en redes exige una estrategia sostenida, una narrativa clara y una apuesta constante por la generación de contenido.
El estudio también evidencia un cambio de tendencia: mientras la actividad empresarial disminuye en X, LinkedIn se consolida como la principal plataforma para que los líderes corporativos fortalezcan su reputación, compartan conocimiento y posicionen a sus organizaciones frente a inversionistas, empleados y clientes.
